กระแสซีรีส์จีน: อำนาจอ่อนของจีนดึงดูดใจเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ตั้งแต่เรื่องราวมหากาพย์ประวัติศาสตร์ไปจนถึงความรักสมัยใหม่ ซีรีส์จีนกำลังครองหน้าจอแ�

การแสวงหาความยุติธรรมของจักรพรรดินีสาว เรื่องราวสะเทือนใจภายใน The Princess Weiyoung ได้ดึงดูด Nadhiroh Napri และเรื่องราวของเธอไม่ใช่เรื่องแปลก การแพร่ระบาดของซีรีส์จีน (C-drama) กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

สิ่งที่เริ่มต้นจากการดูเล่นๆ ของหญิงชาวมาเลเซียวัย 27 ปี กลายเป็นความหลงใหลอย่างรวดเร็ว ทำให้เธอเรียนภาษาจีนกลางและวางแผนเดินทางไปประเทศจีน “ฉันรักมันมาก ฉันพลาดงานในช่วงเรียนเพราะยุ่งอยู่กับการดูซีรีส์” เธอกล่าว

Cheryl Goh ชาวสิงคโปร์วัย 27 ปี ชื่นชอบซีรีส์จีนแนวโรแมนติก เช่น เรื่อง Till the End of The Moon ที่ฮิตในปี 2023 โดยดึงดูดนักแสดง “ดาราจีนเป็นแรงผลักดันสำคัญ” Goh กล่าว “(หลังจาก) ดูรายการ ฉันเริ่มชอบพวกเขาและต้องการติดตามพวกเขา” เธอยังตั้งข้อสังเกตถึงความสามารถในการเข้าถึงได้ง่าย “ซีรีส์จีนบางครั้งเข้าใจง่ายกว่าซีรีส์เกาหลีหรือญี่ปุ่น ... ไม่มีอุปสรรคด้านภาษา”

จาก AI และโซเชียลมีเดีย เช่น DeepSeek, TikTok และ Xiaohongshu ไปจนถึงแอนิเมชั่นบล็อกบัสเตอร์และของเล่นที่เป็นที่ต้องการ จีนกำลังใช้แนวโน้มและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อเพิ่มพลังอำนาจทางวัฒนธรรม ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าสิ่งนี้มีความสำคัญในการกำหนดการรับรู้ในระดับภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์

ความสำเร็จของละครจากฮ่องกงและไต้หวันในช่วงต้นปี 2000 ได้ปูทางไปสู่ยุคบูมของซีรีส์จีนในปัจจุบัน รายการต่างๆ เช่น Meteor Garden ซึ่งเปิดตัววงบอยแบนด์ F4 ของไต้หวัน ได้สร้างความรู้สึกคิดถึงและความคุ้นเคย

Tran Hoang Bao Chau วัย 27 ปี จากนครโฮจิมินห์ ซึ่งเติบโตมากับละครฮ่องกงและภาพยนตร์จีนแนวศิลปะการต่อสู้ กล่าวว่ารายการเหล่านี้หล่อหลอมการรับรู้ของเธอ ซีรีส์จีน เช่น Wild Bloom ปี 2022 ที่พรรณนาถึงการต่อสู้ในยุคแรกๆ ของผู้ประกอบการชาวจีน ทำให้เธอรู้สึกคล้อยตาม “มันแสดงให้เห็นว่าผู้คนจากชนชั้นล่างดิ้นรนกันมากแค่ไหน” เธอกล่าว โดยพบว่าตัวละครนั้น “มีชีวิตชีวาและสมจริง”

Yap เน้นย้ำถึงการผลักดันของจีนสำหรับความสัมพันธ์ทางการทูตทางวัฒนธรรมและ "การเล่าเรื่องราวของจีนให้ดี"

นอกเหนือจากซีรีส์จีนแล้ว อิทธิพลทางวัฒนธรรมของจีนยังขยายไปสู่โซเชียลมีเดีย อาหาร และเกมยอดนิยมอย่าง Genshin Impact ความสำเร็จของ Black Myth: Wukong ซึ่งมียอดขายหลายล้านชุดทั่วโลก ยิ่งเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของจีนในโลกเกม

Sheng Zou ผู้ช่วยศาสตราจารย์จาก School of Communication มหาวิทยาลัย Baptist Hong Kong เน้นย้ำถึงความต้องการเรื่องราวที่น่าติดตามซึ่งสะท้อนอารมณ์ เขายังกล่าวถึงความภาคภูมิใจของชาติที่เกิดจากความสำเร็จของอนิเมชั่นจีน Ne Zha 2

อย่างไรก็ตาม อิทธิพลทางวัฒนธรรมเหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนการรับรู้เสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีส่วนเกี่ยวข้องกับการเมือง ผลสำรวจ ISEAS ล่าสุดเปิดเผยว่าความไว้วางใจต่อจีนยังคงแบ่งแยกในหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ระดับความไม่ไว้วางใจอยู่ในระดับสูงในประเทศต่างๆ เช่น เมียนมา อินโดนีเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ ซึ่งอำนาจทางเศรษฐกิจและการทหารของจีนถูกมองว่าเป็นภัยคุกคาม ตัวอย่างเช่น Nadhiroh กล่าวว่าความบันเทิงของจีนโดยทั่วไปไม่ได้เปลี่ยนการรับรู้ของเธอ และสังเกตว่าละครบางเรื่องเมื่อเร็วๆ นี้แสดงปริมาณการโฆษณาชวนเชื่อที่น่ากังวล

ประเทศไทยได้กลายเป็นศูนย์กลางสำหรับบริษัทผู้ผลิตของจีน Jeff Han โฆษกของ Tencent อ้างถึงกลุ่มผู้มีความสามารถและโครงสร้างพื้นฐานการผลิตความบันเทิงของประเทศไทย รายการประกวดไอดอล Chuang Asia ได้รับการถ่ายทำในกรุงเทพฯ

โฆษกจาก iQiyi กล่าวถึงการเพิ่มขึ้นของซีรีส์จีนบนบริการสตรีมมิง โดยเฉพาะในประเทศไทยและมาเลเซีย ในปี 2023 ซีรีส์จีนคิดเป็น 20% ของยอดผู้ชมสตรีมมิงในห้าประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทยมียอดผู้ใช้งานรายเดือนสูงสุด

ดร.กรพลจากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์เรียกสิ่งนี้ว่าเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้บริษัทจีนสามารถหลีกเลี่ยงกฎระเบียบภายในประเทศและเปิดโอกาสในตลาดต่างประเทศ

จีนกำลังกลายเป็นตัวเลือกวันหยุดอันดับต้นๆ สำหรับนักเดินทางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

แฟนๆ จำนวนมากกำลังใช้ชีวิตตามความฝัน โดยเดินทางไปจีนเพื่อดื่มด่ำกับประสบการณ์ C-drama เช่นเดียวกับแฟนๆ K-drama ที่ไปเกาหลีใต้ ผู้ที่คลั่งไคล้ C-drama แห่กันไปที่ Hengdian World Studios และแต่งชุดฮั่นฝู

ฉงชิ่งเป็นสถานที่ดึงดูดใจแฟนๆ ของ Xiao Zhan Pocky ผู้สร้าง TikTok ชาวไทยในฉงชิ่ง ได้ทำวิดีโอที่กลายเป็นไวรัล ทำให้แฟนๆ ได้แรงบันดาลใจในการมาเยือน

Xiatianxia Tourist Area ที่นักท่องเที่ยวสามารถแต่งชุดฮั่นฝูได้ เป็นอีกสถานที่ยอดนิยม Desirae Tan จากสิงคโปร์กล่าวว่าความรักของเธอที่มีต่อซีรีส์จีนเป็น "ตัวเร่งปฏิกิริยา" สำหรับการเดินทางไปประเทศจีนของเธอ

Yap จาก ISEAS สรุปว่า แม้ว่าซีรีส์จีนอาจไม่ได้ปรับเปลี่ยนการรับรู้ทุกอย่าง แต่ก็ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ จุดประกายความอยากรู้และดึงดูดผู้ชมในภูมิภาคให้เข้ามาสู่เรื่องราวที่ทำให้วัฒนธรรมจีนมีชีวิตขึ้นมา