Cドラマブーム：中国のソフトなパワーが東南アジアを魅了

歴史大作から現代ロマンスまで、中国ドラマは東南アジア全域のスクリーンと心を支配し、北京に対する地域の認識を微妙に変えている。

若い女帝の正義への探求を描いた『王女未央』に心を奪われたナディロ・ナプリの体験は、特別なものではない。東南アジア全体で、中国ドラマ（C-ドラマ）熱が広がりつつある。

27歳のマレーシア人女性にとって、最初は気楽な視聴だったものが、すぐに熱狂へと変わり、彼女は中国語を学び、中国旅行を計画するようになった。「本当に大好きなんです。学校の課題を忘れてしまうほど、ずっと見続けていました」と彼女は語った。

シンガポール出身の27歳、シェリル・ゴーは、2023年のヒット作『長月燼明』のようなロマンチックなC-ドラマを楽しんでおり、俳優に魅力を感じている。「中国の有名人は大きな原動力です」とゴーは言う。「番組を見た後、彼らが好きになり、追っかけたいと思うようになりました。」彼女はまた、アクセスのしやすさについても言及した。「C-ドラマは、韓国や日本のドラマよりも理解しやすい場合があります... 言語の壁がないからです。」

DeepSeek、TikTok、小紅書のようなAIやソーシャルメディアから、大ヒットアニメや人気の玩具まで、中国は新たなトレンドと技術を使ってソフトパワーを強化している。専門家は、地政学的な緊張が高まる中、これは地域の認識を形成する上で重要だと示唆している。

2000年代初頭に香港と台湾のドラマが成功を収めたことが、現在のC-ドラマブームの道を開いた。『流星花園』のような番組は、台湾のボーイバンドF4を世に送り出し、ノスタルジーと親しみやすさを生み出した。

ホーチミン市出身の27歳、トラン・ホアン・バオ・チャウは、香港ドラマと中国武術映画を見て育ち、これらの番組が彼女の認識を形作っているという。2022年の『星辰大海』のようなC-ドラマは、中国の起業家たちの初期の苦労を描いており、彼女の心に響く。「底辺の人々がどれほど苦労したかを示しています」と彼女は語り、登場人物を「鮮やかでリアル」だと感じている。

ヤップ氏は、中国の文化外交と「中国の物語をうまく伝えること」を強調している。

C-ドラマを超えて、中国の文化的影響はソーシャルメディア、料理、そして『原神インパクト』のような人気ゲームにまで及んでいる。『ブラックミスト：悟空』の成功は、世界中で数百万本のコピーを売り上げ、中国のゲーム業界での地位をさらに強固なものにした。

香港バプテスト大学コミュニケーション学部の助教授、シェン・ゾウ氏は、感情に訴えかける魅力的な物語の必要性を強調している。彼はまた、中国のアニメーション『哪吒之魔童降世』の成功が、国民の誇りを呼び起こしたことにも言及した。

しかし、これらの文化的影響は、特に政治が関与する場合、必ずしも認識を変化させるわけではない。最近のISEASの調査では、多くの東南アジア諸国で中国への信頼が分断されていることが明らかになった。ミャンマー、インドネシア、ベトナム、フィリピンのような国々では、中国の経済力と軍事力が脅威と見なされており、不信感が高い。例えば、ナディロは、中国のエンターテイメント全般が彼女の認識を変えることはなく、最近のドラマには懸念すべきプロパガンダが含まれていると指摘している。

タイは、中国の制作会社の拠点として台頭している。テンセントの広報担当者、ジェフ・ハンは、タイの人材プールとエンターテイメント制作インフラを挙げた。リアリティアイドルコンペティションシリーズ『創造営アジア』はバンコクで撮影された。

iQiyiの広報担当者は、特にタイとマレーシアでのストリーミングサービスにおけるC-ドラマの台頭を指摘した。2023年には、C-ドラマは5つの東南アジア諸国でストリーミング視聴の最大20％を占めた。タイが月間アクティブユーザー数が最も多い。

タマサート大学のコーンパナット博士は、これを戦略的な動きだと呼び、中国企業が国内規制を回避し、国際市場で機会を開拓できるようにしていると述べている。

中国は、東南アジアからの旅行者の人気の旅行先となりつつある。

多くのファンは、中国の目的地を訪れてC-ドラマの世界に浸ることで、夢を叶えている。韓国ドラマファンが韓国を訪れるように、C-ドラマ愛好家は横店影視城に集まり、漢服を着る。

重慶は、シャオ・ジャンのファンにとって魅力的な場所となっている。重慶在住のタイのTikTokクリエイター、ポッキーは、バイラルになった動画を作成し、ファンに訪問を促した。

観光客が漢服を着ることができる「夏天下観光地」も人気のスポットとなっている。シンガポール出身のデジラエ・タンは、C-ドラマへの愛が中国旅行の「触媒」だったと語った。

ISEASのヤップ氏は、C-ドラマがすべての認識を変えるわけではないかもしれないが、好奇心を刺激し、中国文化を生き生きと伝える物語に地域の観客を引き込む強力なツールとして機能していると結論付けている。