C-드라마 열풍: 동남아시아를 사로잡은 중국의 부드러운 힘

역사 서사시부터 현대 로맨스까지 중국 드라마는 동남아시아 전역의 스크린과 안방극장을 장악하며 베이징에 대한 지역적 인식을 미묘하게 변화시키고 있습니다.

어린 황후의 정의를 향한 여정을 그린 'The Princess Weiyoung'의 가슴 아픈 이야기는 Nadhiroh Napri를 사로잡았고, 그녀의 이야기는 독특하지 않습니다. 동남아시아 전역에서 C-드라마 열풍이 거세게 불고 있습니다.

27세 말레이시아인인 그녀는 처음에는 가볍게 시청하는 것으로 시작했지만, 곧 열정으로 바뀌어 중국어를 배우고 중국 여행을 계획하게 되었습니다. "정말 좋았어요. 학교 다닐 때 과제를 빼먹을 정도로 드라마를 몰아봤어요."라고 그녀는 말했습니다.

27세 싱가포르인 Cheryl Goh는 2023년 히트작 'Till the End of The Moon'과 같은 로맨틱한 C-드라마를 즐겨 보며 배우들에게 매료되었습니다. "중국 연예인들이 큰 원동력입니다."라고 Goh는 말했습니다. "(드라마를) 보고 나면 그들을 좋아하게 되고 따라다니고 싶어집니다." 그녀는 또한 접근성을 언급하며, "C-드라마는 한국 드라마나 일본 드라마보다 이해하기 쉬울 때가 있습니다... 언어 장벽이 없기 때문입니다."라고 말했습니다.

DeepSeek, TikTok, Xiaohongshu와 같은 AI 및 소셜 미디어에서 블록버스터 애니메이션, 인기 장난감에 이르기까지 중국은 새로운 트렌드와 기술을 사용하여 소프트 파워를 강화하고 있습니다. 전문가들은 지정학적 긴장 속에서 특히 이것이 지역 인식 형성에 중요하다고 말합니다.

2000년대 초 홍콩과 대만의 드라마 성공은 현재의 C-드라마 붐의 길을 열었습니다. 대만 아이돌 그룹 F4를 배출한 'Meteor Garden'과 같은 드라마는 향수와 친밀감을 조성했습니다.

홍콩 드라마와 중국 무협 영화를 보며 자란 호치민 출신 27세 Tran Hoang Bao Chau는 이러한 드라마가 자신의 인식을 형성한다고 말합니다. 2022년작 'Wild Bloom'과 같은 C-드라마는 중국 기업가들의 초기 고군분투를 묘사하며 그녀에게 깊은 울림을 줍니다. 그녀는 등장인물들이 "생생하고 현실적"이라고 느끼면서 "하위 계층의 사람들이 얼마나 고생했는지 보여줍니다."라고 말했습니다.

Yap은 중국의 문화 외교 추진과 "중국의 이야기를 잘 전달하는 것"을 강조합니다.

C-드라마 외에도 중국의 문화적 영향력은 소셜 미디어, 음식, 'Genshin Impact'와 같은 인기 게임으로 확장됩니다. 전 세계적으로 수백만 장 팔린 'Black Myth: Wukong'의 성공은 게임 세계에서 중국의 입지를 더욱 공고히 했습니다.

홍콩침례대학교 커뮤니케이션학과의 Sheng Zou 조교수는 감정적으로 공감되는 설득력 있는 이야기가 필요하다고 강조합니다. 그는 또한 중국 애니메이션 'Ne Zha 2'의 성공으로 촉발된 국가적 자부심을 언급했습니다.

그러나 이러한 문화적 영향력이 항상 인식을 바꾸는 것은 아니며, 특히 정치적 문제가 관련된 경우 더욱 그렇습니다. 최근 ISEAS 설문 조사에 따르면 동남아시아 여러 국가에서 중국에 대한 신뢰가 여전히 분열되어 있습니다. 미얀마, 인도네시아, 베트남, 필리핀과 같은 국가에서는 불신 수준이 높으며, 중국의 경제적, 군사적 영향력이 위협으로 간주됩니다. 예를 들어 Nadhiroh는 중국 엔터테인먼트가 전반적으로 자신의 인식을 바꾸지 않으며, 최근 일부 드라마에서 우려스러운 선전의 양을 보여준다고 지적합니다.

태국은 중국 제작 회사의 허브로 부상했습니다. 텐센트 대변인 Jeff Han은 태국의 인재풀과 엔터테인먼트 제작 인프라를 언급했습니다. 리얼리티 아이돌 경쟁 프로그램 'Chuang Asia'가 방콕에서 촬영되었습니다.

iQiyi 대변인은 특히 태국과 말레이시아에서 스트리밍 서비스의 C-드라마 증가를 언급했습니다. 2023년에는 C-드라마가 동남아시아 5개국에서 스트리밍 시청률의 최대 20%를 차지했습니다. 태국이 월간 활성 사용자 수가 가장 많습니다.

Thammasat University의 Dr. Kornphanat은 이를 중국 기업이 국내 규제를 우회하고 국제 시장에서 기회를 열 수 있도록 하는 전략적 움직임이라고 부릅니다.

중국은 동남아시아 여행객들에게 최고의 휴가지로 떠오르고 있습니다.

많은 팬들이 C-드라마 체험을 위해 중국을 방문하여 꿈을 실현하고 있습니다. 한국 드라마 팬들이 한국을 방문하는 것처럼, C-드라마 팬들은 헝디안 월드 스튜디오를 방문하여 한푸를 입습니다.

충칭은 샤오잔 팬들에게 인기가 있습니다. 충칭의 태국 틱톡 크리에이터 Pocky는 바이럴된 영상을 제작하여 팬들의 방문을 유도했습니다.

관광객들이 한푸를 입을 수 있는 시아티안시아 관광 지구는 또 다른 인기 장소입니다. 싱가포르 출신 Desirae Tan은 C-드라마에 대한 사랑이 중국 여행의 "촉매제"였다고 말했습니다.

ISEAS의 Yap은 C-드라마가 모든 인식을 바꾸지는 못할지라도, 중국 문화를 생생하게 보여주는 이야기를 통해 호기심을 불러일으키고 지역 시청자를 끌어들이는 강력한 도구 역할을 한다고 결론지었습니다.