L'engouement pour les drames en série C : la puissance plus douce de la Chine captive l'Asie du Sud-Est

Des épopées historiques aux romances modernes, les drames chinois dominent les écrans et les cœurs dans toute l'Asie du Sud-Est, modifiant subtilement la perception de Pékin dans la région.

La quête de justice d'une jeune impératrice, les récits poignants au sein de "The Princess Weiyoung" ont captivé Nadhiroh Napri, et son histoire n'est pas unique. Dans toute l'Asie du Sud-Est, une fièvre croissante pour les C-dramas (dramas chinois) s'installe.

Ce qui a commencé comme un visionnage occasionnel pour la Malaisienne de 27 ans est rapidement devenu une passion, l'amenant à apprendre le mandarin et à planifier un voyage en Chine. "J'ai adoré. Je manquais des devoirs pendant mes années d'école parce que j'étais trop occupée à regarder en boucle", a-t-elle partagé.

Cheryl Goh, une Singapourienne de 27 ans, apprécie les C-dramas romantiques comme le succès de 2023, "Till the End of The Moon", attirée par les acteurs. "Les célébrités chinoises sont une force motrice importante", a déclaré Goh. "(Après) avoir regardé les émissions, je commence à les aimer et je veux les suivre." Elle a également noté l'accessibilité : "Les C-dramas sont parfois plus faciles à comprendre que les émissions coréennes ou japonaises... il n'y a pas de barrière linguistique."

De l'IA et des médias sociaux comme DeepSeek, TikTok et Xiaohongshu, à l'animation à succès et aux jouets recherchés, la Chine utilise de nouvelles tendances et technologies pour accroître son soft power. Les experts suggèrent que cela est important pour façonner les perceptions régionales, en particulier au milieu des tensions géopolitiques.

Le succès des dramas de Hong Kong et de Taïwan au début des années 2000 a ouvert la voie à l'essor actuel des C-dramas. Des émissions comme "Meteor Garden", qui ont lancé la carrière du boys band taïwanais F4, ont créé un sentiment de nostalgie et de familiarité.

Tran Hoang Bao Chau, une jeune femme de 27 ans de Hô Chi Minh-Ville, qui a grandi avec les dramas de Hong Kong et les films d'arts martiaux chinois, affirme que ces émissions façonnent ses perceptions. Les C-dramas comme "Wild Bloom" de 2022, qui dépeignent les premiers combats des entrepreneurs chinois, résonnent avec elle. "Cela montre comment les gens des classes inférieures ont beaucoup lutté", a-t-elle déclaré, trouvant les personnages "vivants et réels".

Yap souligne l'effort de la Chine pour la diplomatie culturelle et pour "raconter l'histoire de la Chine de manière efficace".

Au-delà des C-dramas, l'influence culturelle de la Chine s'étend aux médias sociaux, à la cuisine et aux jeux populaires comme Genshin Impact. Le succès de "Black Myth: Wukong", qui s'est vendu à des millions d'exemplaires dans le monde, a encore consolidé la position de la Chine dans le monde du jeu vidéo.

Sheng Zou, professeur adjoint à l'École de communication de l'Université baptiste de Hong Kong, souligne le besoin d'histoires captivantes qui résonnent sur le plan émotionnel. Il a également mentionné la fierté nationale suscitée par le succès de l'animation chinoise "Ne Zha 2".

Cependant, ces influences culturelles ne modifient pas toujours les perceptions, en particulier lorsque la politique est impliquée. Une récente enquête de l'ISEAS a révélé que la confiance envers la Chine reste divisée dans de nombreux pays d'Asie du Sud-Est. Les niveaux de méfiance sont élevés dans des pays comme le Myanmar, l'Indonésie, le Vietnam et les Philippines, où la puissance économique et militaire de la Chine est perçue comme une menace. Nadhiroh, par exemple, dit que le divertissement chinois, en général, ne change pas sa perception, et a noté que certains dramas récents montrent des quantités inquiétantes de propagande.

La Thaïlande est devenue une plaque tournante pour les sociétés de production chinoises. Jeff Han, un porte-parole de Tencent, a cité le vivier de talents et l'infrastructure de production de divertissement de la Thaïlande. La série de concours de télé-réalité "Chuang Asia" a été filmée à Bangkok.

Un porte-parole d'iQiyi a noté l'essor des C-dramas sur les services de streaming, en particulier en Thaïlande et en Malaisie. En 2023, les C-dramas ont représenté jusqu'à 20 % des audiences de streaming dans cinq pays d'Asie du Sud-Est. La Thaïlande compte le plus grand nombre d'utilisateurs actifs mensuels.

Le Dr Kornphanat de l'Université Thammasat qualifie cela de démarche stratégique, permettant aux entreprises chinoises de contourner les réglementations nationales et d'ouvrir des opportunités sur les marchés internationaux.

La Chine devient un choix de vacances de premier plan pour les voyageurs d'Asie du Sud-Est.

De nombreux fans réalisent leurs rêves, visitant des destinations en Chine pour s'immerger dans les expériences des C-dramas. Comme les fans de K-drama visitant la Corée du Sud, les passionnés de C-drama affluent vers les Hengdian World Studios et s'habillent en hanfu.

Chongqing attire les fans de Xiao Zhan. Pocky, un créateur thaïlandais sur TikTok à Chongqing, a réalisé une vidéo qui est devenue virale, inspirant les fans à visiter.

La zone touristique de Xiatianxia, où les touristes peuvent s'habiller en hanfu, est un autre lieu populaire. Desirae Tan de Singapour a déclaré que son amour pour les C-dramas était "un catalyseur" pour son voyage en Chine.

Yap de l'ISEAS conclut que, bien que les C-dramas ne puissent pas remodeler toutes les perceptions, ils servent d'outils puissants, suscitant la curiosité et attirant les publics régionaux dans des histoires qui donnent vie à la culture chinoise.